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抖音開屏廣告是什么?投放效果好不好?

摘要:面對抖音的爆火,越來越多的廣告主將目光鎖定這塊營銷新大陸。作為移動端的黃金廣告位,抖音的開屏廣告在第一時間搶占了用戶注意力,強勢鎖住新生帶消費。不少品牌都通過抖音平臺的開屏廣告,實現自身品牌的精 點擊了解更多抖音短視頻運營技巧->
摘要:

面對抖音的爆火,越來越多的廣告主將目光鎖定這塊營銷新大陸。作為移動端的黃金廣告位,抖音的開屏廣告在第一時間搶占了用戶注意力,強勢鎖住新生帶消費。不少品牌都通過抖音平臺的開屏廣告,實現自身品牌的精準營銷

抖音開屏廣告是什么?投放效果好不好?


在公交、地鐵以及各種間隙時間里,幾乎都能看見刷抖音的人,看抖音已經成為大家放松娛樂的日常,網上廣泛流傳的抖音同款、抖音美食介紹,抖音神曲等等極具抖音個性色彩內容,讓廣大用戶爭相模仿。抖音,當之無愧為國民娛樂APP,同時,也讓眾多知名品牌紛紛加入抖音平臺。

目前抖音平臺廣告形式有5種,今天來說說開屏廣告以及廣告主們最為關心的投放效果。

一、抖音開屏廣告是什么?


抖音開屏廣告是用戶啟動抖音時的入口廣告,視覺沖擊強,可以第一時間吸引用戶關注,不會受到其他信息的干擾,占據了時間與空間的優勢,堪稱黃金廣告位。開屏廣告共有靜態、動態、視頻以及純展示及落地頁跳轉數種形式,售賣方式是CPT和CPM,其中CPT不支持定向,CPM可以對年齡、性別、地獄、平臺定向。在這里主要說一下靜態、動態、視頻的點擊率。

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二、抖音開屏廣告投放效果怎樣?

1、抖音開屏廣告點擊率


抖音開屏廣告的投放效果,可以通過點擊率數據得到直觀的反饋,抖音靜態開屏點擊率均值5%-5.5%,動態開屏點擊率均值:6%-8%,視頻開屏點擊率均值:10%-15%,從上述數據可以看出,抖音開屏廣告點擊率是高于行業平均值,廣告效果還是肯定的,不然也不會有那么多的品牌爭相加入抖音平臺。

2、影響抖音開屏廣告投放效果的因素

(1)廣告素材


不過,點擊率與實際的廣告效果最終還是取決于廣告素材的優劣,一個好的廣告素材可以觸發用戶點擊,甚至是引導用戶下單消費的。

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對于廣告素材的制作,廣告主如果有疑問,可以咨詢星涯科技,它熟知抖音用戶對什么樣的廣告類型、風格更感興趣,知道可以從哪些角度去修改優化素材。比如靜態開屏廣告適合突出核心的促銷信息,整體風格應該是簡單直接的,而動態及視頻廣告能帶來更好的視覺效果,同時可以承載更多的廣告內容素材,應該充分利用發揮創意,讓用戶對廣告的印象更立體多維,增強對品牌的感知。

三、抖音開屏廣告開屏案例數據


1、內馬爾開屏廣告PV高達5600萬;

2、楊洋代言的puma的開屏廣告產生了17.84%高點擊率;

3、華為P20系列廣告投放,通過抖音短視頻開屏實現落地頁引流,用戶可以直接購買。

總之,開屏廣告的案例不勝枚舉,不過廣告的效果是建立優秀的廣告素材上,大家在這一塊應該多多琢磨,也歡迎來和星涯科技一起探討。

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